Un peu moins de deux ans après son lancement, la déclinaison familiale des chaînes Canal+ vient de subir, le 2 juillet dernier, un léger rebranding.
Olivier Schaack, Directeur Artistique du groupe Canal+, revient pour lenodal sur cette évolution.
"Notre service marketing a identifié un problème de cible avec l'identité précédente. Les graphismes en place étaient trop axés sur l'enfance, alors que Family est comme son nom l'indique une chaîne qui cible la famille dans son ensemble, les petits comme les parents. Cet aspect transgénérationnel a été difficile à rendre à l'image, car il repose souvent (au cinéma par exemple) sur différents degrés d'humour, sur les dialogues." explique Olivier Schaack.
Pour palier à ce souci identitaire, la chaîne cryptée a renouvelé sa confiance en l'agence anglaise Devilfish, qui a relooké l'ensemble des chaînes Canal+ en août 2009 et récemment signé le gabarit commun des chaînes thématiques de Canalsat (notre article).
"L'idée est de repartir des fonds en live action qui font la patte de Canal+. Cependant, ils sont cette fois-ci beaucoup moins abstraits. Le côté décalé qui nous caractérise est introduit par le graphisme : des formes plus ou moins géométriques envahissent l'écran, en rythme sur la musique de Malcolm Goldie."
Une vingtaine d'idents est d'ores et déjà à disposition de la D.A., qui assurera leur rotation sur l'antenne. Il n'est pas envisagé à l'heure actuelle d'y introduire de la saisonnalité, "sauf peut-être pour Noël" précise Olivier Schaack.
À noter, le travail effectué sur la typographie pour les cases : des lettres et symboles envahissent l'écran avant de dévoiler l'intitulé de la programmation.
On retrouve ces principes pour l'autopromotion. Mais à la différence de ceux de ses grandes soeurs, les packshots des bandes-annonces de Family "cassent" le partage en quatre de l'écran : les graphismes identifiants de la chaîne s'échappent de l'encart textuel pour occuper tout l'écran.
L'habillage dynamique bénéficie également de ce lifting :
Crédits
Canal+ - Direction Artistique : Olivier Schaack
Assisté d'Olivier Degrave, Astrid Hughes et Juliette Clerc
Devilfish : Richard Holman, Daniel Eatock, Grant Gilbert
Musique : Malcolm Goldie
Fin aujourd'hui de notre série consacrée aux nouvelles identités des thématiques de Canalsat avec les chaînes Planète+
C'est l'agence Gédéon qui a remporté ce lot de l'appel d'offres. "L'habillage qu'ils ont créé marque la fin de la 3D sur Planète", pour Olivier Schaack, Directeur Artistique de Canal+. "Il s'agit d'exploiter au maximum les belles images issues des programmes des quatre chaînes et de les transformer en une matière abstraite. Cela constitue une démarche cohérente avec les identités visuelles de Canal+ et de Ciné+."
François Dameron, producteur chez Gédéon, précise la modus operandi de l'agence : "Notre parti-pris a vraiment été de laisser la place aux images, de rester dans une certaine forme de simplicité. Les autres maîtres mots ont été la singularité ('C'est signé Planète+') et la clarté, avec un travail particulier sur la typographie."
Le gimmick de cet habillage est une onde enclenchée par le logo Planète+. Elle déstructure la matière présente à l'écran, ce qui est un autre point commun avec l'identité visuelle de Canal+.
Après vous avoir fait découvrir hier le nouveau gabarit commun aux 19 chaînes éditées par MultiThématiques, lenodal vous propose aujourd'hui de se pencher plus particulièrement sur les nouveaux habillages des chaînes sportives, à l'antenne le 17 mai.
Il convient en premier lieu d'aborder le cas particulier de Foot+ et Rugby+. "Nous avons revu les logos de ces deux chaînes afin de les harmoniser avec le nouvel ensemble constitué par Sport+ et Infosport+. Cependant, leur habillage va rester plutôt proche de celui de Canal+. La raison en est simple : ces chaînes diffusent des contenus premium, comme la Champions League pour Foot+", nous explique Olivier Schaack, Directeur Artistique.
À l'issue de l'appel d'offres organisé par le Groupe, c'est Dream On qui a été sélectionnée pour rhabiller Sport+ et Infosport+. C'est la première fois que l'agence parisienne prend en charge des chaînes sportives.
Rappelons que Dream On avait comme contrainte, comme toutes les autres agences ayant travaillé pour MultiThématiques, de respecter le gabarit commun créé pour Canal+ par Devilfish.