Vous êtes superstitieux ? Alors touchez du bois ! Ce 13 novembre, 13ème RUE aura 13 ans... Ils seront même 13 à table pour fêter ça, autour de Karl Zéro. Vous avez des sueurs froides ? Rassurez-vous, ce mois-ci le 13 ne tombe pas un vendredi mais un samedi. Vous pouvez donc ranger vos fers à cheval ou autres pattes de lapin et découvrir en avant-première la nouvelle identité graphique que la chaîne mettra à l'antenne pour l'occasion.
"Le groupe NBC Universal a la volonté depuis plusieurs mois de créer un pôle de marques, avec une uniformisation mondiale. Cela a conduit en janvier dernier à un rebranding complet de Sci-Fi, devenue Syfy Universal", nous rappelle Maguelone Aribaud-Duran, Directrice de l'autopromotion. "Nous poursuivons cette logique avec ce nouvel habillage et une nouvelle appellation : 13ème RUE devient 13ème RUE Universal".
C'est l'agence londonienne Dixon Baxi qui a conçu cette identité pour Universal Networks International. Elle était d'ores et déjà à l'antenne en Pologne et en Espagne et sera progressivement lancée dans les autres pays où 13ème RUE est disponible (Benelux, Allemagne, Australie...). Il s'agit de réaffirmer les valeurs fondamentales de la marque (investigation criminelle, anticipation) tout en adoptant des codes plus modernes. L'agence a ainsi souhaité mettre en place "un monde intriguant peuplé de personnages insolites".
Le logo
Outre l'incorporation de la maison-mère Universal, on remarquera l'abandon du cartouche évoquant les plaques de noms de rues au profit d'un assemblage typographique.
"Le logo sera omniprésent à l'antenne, 'voguant' sur les images ou utilisé en pochoir."
Les idents
D'une durée de 5 à 20 secondes, ils mettent en scène le logo de la chaîne dans des environnements énigmatiques.
Les "Character Stings"
Parallèlement aux idents, d'autres modules présentent des personnages et leur attribuent des traits de caractère ou une profession. Ces jingles jouent sur le décalage entre le texte et l'apparence du comédien. "Ces Character Stings viendront 'titiller' l'intérêt des spectateurs. Il s'agit de s'interroger : cette personne-là a-t-elle vraiment un profil de voleuse ?"
La typo / la palette
"Le bleu n'est plus la couleur dominante sur l'antenne. Nous jouons désormais sur trois accords de couleurs : framboise sur marron, orange sur rouge et vert fluo sur bleu."
La chaîne a opté pour le Nudista, en graisses régulière et grasse. Cette typo est présente en remplissage plein et en contour.
Les bandes-annonces
Elles synthétisent les codes développés pour l'habillage antenne. Les accords de couleurs viennent teinter l'intro et la packshot des montages. Typo et logo apparaissent dans la complémentaire.
JM Nous remercions Maguelone Aribaud-Duran, Julie Le Roc'h et Ludivine Lucas.
Le 13 novembre dernier, Orange a lancé ses cinq chaînes cinéma, avec un habillage - réalisé par l'agence Dream On - que nous vous proposons de découvrir.
On remarque d'abord une forte homogénéité graphique entre les chaînes : il s'agit de s'identifier à Orange avec la couleur du groupe omniprésente notamment dans la typo des logos, éléments d'habillage communs..., d'identifier les chaînes ensemble comme les composantes d'un bouquet, et de les associer au cinéma avec l'utilisation massive du noir.
Ainsi, trois couleurs cohabitent : l'orange, le noir et la couleur de la chaîne. Le blanc est utilisé pour les typos.
On note plusieurs éléments de dissociation pour chaque chaîne : une typo par logo avec le nom de la chaîne accolée à la typo "Orange" (construction courante utilisée aussi par Canal+, Cinécinéma, Cinebox, Disney channel, MTV...), une couleur dominante utilisée en support discret en fond d'écran et cartouches dans les bandes-annonces, et les idents dont les scénarios sont adaptés à chaque thématique.
Ces idents originaux viennent ponctuer l'antenne par des petites saynettes de 10 à 20 secondes. Leur singularité réside dans le choix d'un fond noir sans décor et surtout un minimum de post production. Le résultat rappelle d'ailleurs le "ping pong matrix", une vidéo de la télé japonaise qui avait fait le buzz en 2005 : http://www.youtube.com/watch?v=-dcmDscwEcI
Pour plus d'infos sur ces idents, découvrez leur making of sur le site d'Orange cinéma séries en cliquant sur le lien ci-dessous (cliquer à gauche sur 'Orange cinemax' puis en bas à droite 'making of des idents') : http://cinemaseries.orange.fr
Les bandes-annonces mettent en scène les infos et images de façon sobre mais dynamique, avec une animation d'écrans plats par mouvements lents et/ou défilement pour les bandes-annonces communes.
A découvrir également, le lancement des chaînes en vidéo :
Après plusieurs mois d'attente et de buzz, le canal 17 de la TNT s'est mué en une nouvelle chaîne. Exit Europe 2 TV, ainsi que sa grande soeur de la FM : ce soir est née Virgin 17.
Nous avions déjà pu vous dévoiler quelques éléments de l'habillage la semaine dernière, après la publication d'un dossier de presse par le groupe Lagardère Active (maison-mère de Virgin 17). On y présageait que l'identité de Virgin 17 s'inscrirait dans la grande vague "pop" qui déferle sur nos écrans depuis plusieurs mois, notamment après le succès des publicités pour l'iPod d'Apple. Les premiers écrans que nous avons vu lors de ce passage à la nouvelle année ont confirmé cette tendance.
Principale inconnue jusqu'alors, l'autopromo joue sur le mouvement et les contrastes. Les écrans des programmes naviguent dans une pièce en 3D alors qu'un "fluide" vert-stabilo vient caresser les synthés. Ce fluide semble d'ailleurs servir d'élément corporate entre les différents types d'autopromo. La typo, quant à elle, semble être une création originale.
Voici la vidéo du lancement de Virgin 17 :
D'autres vidéos vous seront proposées très prochainement : restez connectés sur lenodal.com !
Un grand merci à Florian, Gerry, M6 et M.Sylvestre pour les captures. [dernière mise à jour le 1er janvier 2008 à 19h00]