Lancé en novembre 2008 sur la TV d’Orange, le bouquet OCS (ex-Orange cinéma séries) a connu la saison dernière plusieurs évolutions : rebranding partiel des chaînes, arrivées chez de nouveaux distributeurs… Mais également la reconduction et même l'élargissement de l'accord-cadre qui le lie à la chaîne américaine HBO.
Ces évolutions en amènent deux autres, dès ce 10 octobre : la refonte du bouquet et un nouvel habillage, que lenodal vous présente en détail.
un bouquet remanié, les séries en avant
Pour faire face à la concurrence renforcée du groupe Canal+ (rappelons que la chaîné cryptée a lancé sa déclinaison Canal+ Séries le 21 septembre), OCS rebat ses cartes et réarrange son bouquet. Exit la chaîne OCS Novo, dédiée au cinéma d'auteur : bonjour OCS City, "génération HBO". Cette nouvelle antenne accueillera l'ensemble des séries HBO en cours, et ce 24 heures après leur diffusion aux Etats-Unis.
Signalons également la naissance d'OCS Go, sur le modèle de HBO Go. Cette marque est destinée à valoriser les contenus d’OCS disponibles à la demande, tout particulièrement les séries. Enfin, signalons la fusion des chaînes OCS Max et Happy.
Le nouveau plan de service du bouquet OCS.
Si HBO n'est pas l'unique pourvoyeur de contenus d'OCS, il est particulièrement mis en avant par le bouquet français, jusque dans le nom complet de la chaîne City, "génération HBO". Cette association à la marque américaine est révélatrice de la stratégie de "label" initiée par HBO depuis une quinzaine d'années. Si HBO s'est développé en nom propre hors des Etats-Unis (dans quelques pays européens notamment), l'essentiel de sa stratégie internationale passe par la vente des droits sur ses productions et par l'association à des marques locales, lesquelles peuvent revendiquer le titre de "home of HBO".
un "éventail" de programmes
Après un appel d'offres auprès de plusieurs agences françaises, c'est Gédéon qui a conçu et produit un nouvel habillage destiné à valoriser le bouquet et gérer cette association entre les deux marques.
« Nous souhaitions souligner la richesse du bouquet et de son offre, explique Emmanuelle Lacaze, productrice chez Gédéon. Nous avons donc conçu un système d'éventail rotatif qui permet de présenter chaque chaîne ou chaque programme. Cet éventail est accompagné d'une "interface" (cf. image ci-dessus, NDLR) qui symbolise la présence d'OCS sur tous les écrans : TV, ordinateur, tablette, smartphone... C'est aussi une référence à l'obturateur d'une caméra (on est sur un bouquet 100% cinéma et séries) et à un nuancier, autrement dit au choix offert à l'abonné. Le logo est placé au cœur du système. »
L'autopromotion exploite ainsi ce dispositif, amplifiant la rotation de l'interface par des transitions en volets.
En haut : bande-annonce multiprogrammes ; en bas : bande-annonce unitaire.
On remarquera que les tailles de certaines mentions, les noms des programmes notamment, ont été significativement augmentées par rapport à l'habillage précédent. L'image reste néanmoins lisible grâce à un système de cartouche semi-transparent. Les packs des bandes-annonces s'apparentent ainsi d'avantage à des affiches. Les futures campagnes print du bouquet devraient d'ailleurs utiliser ce système.
Appartenance au groupe Orange oblige, un certain nombre d'éléments de marque restent en place : la couleur bien sûr mais aussi la typographie Helvetica Neue, qui est une composante indissociable de l'identité de l'opérateur.
de nouveaux idents : « vous êtes fans, nous aussi ! »
Autre élément essentiel d'un habillage : les idents. Entièrement réalisés en live action, ils mettent les abonnés au cœur de l'habillage. Emmanuelle Lacaze raconte : « Nous avons été interpellés par l'accroche du bouquet : "vous êtes fans, nous aussi !" Elle reflète le fait qu'OCS est un bouquet conçu pour des passionnés... et l'enthousiasme qui s'en dégage, notamment par le "nous aussi !", montre qu'OCS s'inclut dans la communauté des fans, se met au même niveau que les téléspectateurs.
Nous sommes donc partis de cette accroche pour réaliser des idents mettant en scène les fans eux-mêmes, dans des situations amusantes où ils deviennent tellement addicts aux programmes d'OCS qu'ils en viennent à les reproduire. »
Ces idents font ainsi référence aux mouvements du self-made et du cosplay. Pour l'agence, il s'agissait surtout d'établir une complicité avec le public. « Certes nous sommes sur un bouquet payant mais qui est assez accessible. Nous ne voulions pas nous lancer dans une démarche graphiquement trop premium, qui n'aurait pas collé à l'identité du bouquet, mais dans quelque chose de plus fun et adapté au budget du diffuseur », explique E. Lacaze.
En guise de bonus, nous vous proposons de visionner le making-of de ces idents.
Parallèlement à ces travaux, Gédéon vient de signer pour OCS une campagne de communication print et télévisée. Cette dernière reprend la trame narrative des idents ; nous vous proposons de découvrir le spot :
La plupart des chaînes profitent de l'été pour marquer une pause dans leurs habillages habituels et proposer des créations originales et davantage récréatives, dans l'esprit de la saison. France 3 ne déroge pas à cette coutume et propose cette année des visuels inédits, que lenodal vous fait découvrir en avant-première.
Ainsi, à partir du samedi 29 juin et jusqu'au 1er septembre, la chaîne conserve son habillage autopromotion intemporel mais retire de l'antenne ses idents aux 24 cases au profits de nouveaux jingles. Cet habillage d'été met en scène des animaux sauvages (éléphants, autruches, girafes...) animés en 3D dans un décor photo-réaliste.
« France 3 possède une longue tradition en matière d'animation, rappelle Régis Montelle de la Direction Artistique de la chaîne. On se souvient notamment des poissons volants, de Bouli le bonhomme de neige, de la fée de Noël ou de notre utilisation du trait suisse. Cette année, nous innovons en mettant en scène des animaux à la place des humains, qui sont habituellement au cœur de notre identité. »
L'humanité n'est pas totalement absente pour autant. En effet, ces bêtes à plumes et à poils sont animées avec des attitudes anthropomorphiques : elles vont au parc d'attraction, sautent en parachute ou encore font du skate-board.
Pour cette création, France 3 a sollicité l'agence Cube creative, spécialisée dans l'animation 2D/3D, et tout particulièrement Nicolas Deveaux. Ce réalisateur n'en est pas à son coup d'essai en matière d'animation animalière, puisqu'il a notamment produit des séquences pour des documentaires sur le paresseux géant et sur le liopleurodon, un reptile marin préhistorique. Mais son animal de prédilection est sans aucun doute l'éléphant, qu'il a mis en scène dans son premier court-métrage et dans des spots publicitaires pour Lipton et Okay.
« Nous avons été immédiatement séduits par le résultat, précise Régis Montelle. Cet habillage nous semble à la fois plein d'humour et de poésie, ce qui colle parfaitement aux valeurs de France 3. Nicolas Deveaux est un spécialiste de l'anatomie des animaux, son animation est vraiment réaliste même si les situations sont oniriques. La principale nouveauté pour lui, finalement, aura été notre contrainte narrative qui est de construire une petite histoire en moins de 20 secondes.
On notera également le travail particulier réalisé sur le son : l'absence de musique laisse place à un sound design élaboré, qui souligne les différentes actions.
Au total, cet habillage aura nécessité six mois de travail. Un effort récompensé au dernier festival d'Annecy, où France 3 l'a présenté et a reçu un retour très positif.
Crédits :
France 3 - Direction Artistique : Laurent Sauvage, assisté de Régis Montelle
Cube creative - Production : Lionel Fages, Alexandre Pagot - Réalisation : Nicolas Deveaux
Sound design : Olivier Militon
À l'occasion de son 40ème anniversaire, France 3 lance ce vendredi soir une opération qui va sans doute raviver bon nombre de souvenirs auprès de ses téléspectateurs.
En effet, la chaîne se rhabille jusqu'au 13 janvier avec des idents et jingles pub conçus pour la Direction artistique par l'agence Demoiselles. Ces éléments revisitent, en 5 secondes chrono, l'ensemble des logotypes arborés par la chaîne. Lenodal vous propose de les découvrir en avant-première :
L'agence a également produit pour France 3 des programmes courts (45 secondes env.) à base d'archives de l'INA, sur des thématiques décalées comme "40 ans qu'elle n'a pas froid aux yeux" ou encore "40 ans qu'on a les yeux plus gros que le ventre".
L'antenne accueillera en parallèle des clips événementiels produits par NMC Production :
Crédits :
France 3 - Direction artistique : Laurent Sauvage, assisté de Régis Montelle et de Valérie Keck Douard
Idents, jingles pub, programmes courts : agence Demoiselles
Clips : NMC Production