Ce soir, W9 met à l'antenne un nouvel habillage, produit par l'agence Gédéon. Découverte en images et vidéos ci-dessous.

Le précédent habillage, qui date du lancement de la chaîne en 2005 a traversé les époques (HD, 16/9e...) et avait atteint la longévité record de 13 ans !
Avec cette nouvelle identité, la chaîne souhaite réaffirmer la marque W9 : le logo est au centre de l'image et vient inspirer les animations du nouvel univers graphique. Il se décline "de façon rapide, moderne, fluide et agile au fil de l'antenne, comme un puissant label de recommandation" indique la chaîne.





Un élément récurrent apparait : le slash dont la forme peut parfois servir de guillemet ou de paillettes. Il devient également l'élément structurant des packshots de bandes-annonces.
Ce slash se transforme également en bandes lumineuses, par exemple dans les jingles pubs où les animateurs de la chaîne se mettent en scène dans des couleurs très pop.







Pour l'agence, ce slash "permet à la marque de parler" ; il sert de transitions entre les éléments d'habillage, fait apparaitre l'image d'un programme ou bien souligne des accroches qui visent à établir "un dialogue avec les téléspectateurs"

Le texte est omniprésent dans cet habillage, avec des accroches courtes ou des textes plus longs. La nouvelle typographie choisie est la Sharp Grotesk, une typographie qui a l'avantage d'offrir de multiples graisses - surtout des bold - et qui visent à donner "encore plus de statut et de puissance à la marque" précise l'agence.









Avec ce nouvel habillage, W9 se rapproche des codes désormais incontournables des réseaux sociaux avec un univers très coloré, lumineux et rythmé.
L'identité sonore a été composée par le studio laplage, autour de deux concepts clés. Premièrement, le tempo se construit grâce à des percussions, une rythmique intense et moderne qui d'après l'agence "vient rappeler l'ADN d'une chaîne qui pousse toujours les curseurs à fond". Deuxièmement, la musique intègre des sons organiques et humains tels que des battements de coeurs, des cris de joie, des souffles coupés ; ils visent à apporter de l'émotion.



L'habillage se veut très modulable, puisqu'il évoluera selon les heures : clair le jour, sombre la nuit. Un moyen de plus pour répondre à l'objectif de W9 : établir un lien plus fort avec le téléspectateur et rendre son antenne plus vivante.


Article : Antoine Etienne, Johann Frarier

A partir de ce soir, France 2 proposera régulièrement des décryptages en 3D de phénomènes météorologiques dans ses bulletins météo. Découverte des images en avant-première avec les explications de Chloé Nabédian, journaliste météo France 2.



"Nous travaillons depuis deux mois avec l'agence 17 mars qui a produit ces nouveaux modules en 3D. Sur une base d'une centaine de phénomènes météorologiques, nous en avons sélectionné une trentaine : marée, tornade, séisme, avalanche..." nous annonce Chloé Nabédian.

Ces nouveaux modules s'inscrivent dans une volonté de la direction de l'information de moderniser ses bulletins météo et d'apporter plus de pédagogie : "cela fait un mois et demi que nous avons mis en place la nouvelle formule de nos bulletins météo à 20h40 avec une nouvelle charte graphique plus ludique et plus lumineuse. Nous laissons maintenant une grande place à l'information avec notamment du décryptage, des vidéos sur le climat, l'environnement..."

Alors que l'intensité des phénomènes météo est au coeur de l'actualité depuis quelques mois, la demande des téléspectateurs a visiblement évolué : "il y a quelques années, on m'arrêtait dans la rue pour me demander quel temps il ferait le lendemain. Aujourd'hui, on me parle plutôt des phénomènes qui font la une de l'actualité" précise Chloé Nabédian.

Ces nouveaux modules 3D replacent la météo comme une discipline scientifique avec des termes précis mais qui doivent rester compréhensibles par les téléspectateurs, et avec des contraintes fortes.
La première contrainte est lié au temps d'antenne : "le challenge est d'arriver à expliquer des phénomènes très compliqués comme les éclairs ou les tornades en 45 secondes maximum. Nous devons synthétiser et expliquer de façon compréhensible, mais sans dénaturer la nature scientifique. Nous avons d'ailleurs décidé de supprimer un module qui ne pouvait pas être présenté assez fidèlement dans un laps de temps aussi court."



Les modules doivent également être compréhensibles visuellement au premier coup d'oeil, notamment pour les téléspectateurs qui regardent la météo avec le son coupé : "nous avons fait un gros travail graphique avec 17mars et la direction artistique de France Télévisions".


Exemple : îlot de chaleur urbain (vidéo muette)

Pour que les explications et les gestes de la présentatrice soient parfaitement synchronisés avec les modules à l'image, chaque module a été découpé en plusieurs "séquences" : le réalisateur lancera chaque séquence à l'antenne en fonction du style de chaque présentation.



Le premier module sera diffusé ce soir à 20h40 avec le brouillard de rayonnement et sera suivi demain par l'ilot de chaleur urbain, et dimanche avec la foudre.
Ils seront ensuite diffusés régulièrement en fonction de l'actualité sur France 2, puis prochainement sur France 3 et France Info.