Le 27 septembre dernier, la chaîne britannique BBC Two s’est doté d’un nouvel habillage, conçu par les équipes de BBC Creative et l’agence Superunion. Retour en images sur cette évolution majeure dans l’image de la chaîne, la première depuis 27 ans.

BBC Two est confrontée, comme de nombreuses chaînes, à la concurrence de nouveaux acteurs venus du numériques tels que Netflix et Amazon. Elle voit ses téléspectateurs, en particulier les plus jeunes, se détourner de ses programmes. Pour rester en phase avec son audience, la chaîne dévoile un nouvel habillage qui joue sur un ensemble d’univers visuels aussi éclectiques que plastiques.



Depuis 1991, les idents de BBC Two mettaient en scène le célèbre « 2 », devenu au fil des années le symbole de la chaîne. Le concept, inventé par l’agence Lambie-Nairn, a connu différentes déclinaisons en près de 30 ans. Les idents des années 90, tournés en images réelles et caractérisés par le vert viridien, ont particulièrement marqué les téléspectateurs — à tels point qu’ils ont été remis à l’antenne en 2014.







Dans un documentaire, Martin Lambie-Nairn, à l’origine du rebranding de 1991, expliquait : "Quand vous regardez ce « 2 », vous vous dites peut-être qu’il n’a rien de spécial. Mais en réalité, c’est un « 2 » assez spécifique, avec ces formes saillantes. C’est la raison pour laquelle nous voulions en faire quelque chose".

Le nouvel habillage joue justement sur la forme du chiffre, mais en jouant davantage l’abstraction : c’est par un jeu de textures qu’apparaît la courbe du « 2 ».









Les 16 idents ont été créés par l’agence interne BBC Creative avec la collaborations d’animateurs, artistes et studios tels que David McLeod, Conlan Normington, The Mill, FutureDeluxe ou Aardman, célèbre pour avoir créé les personnages de Wallace et Gromit. La chaîne prévoit d’ores et déjà de développer ces collaborations pour proposer une collection d’idents constamment renouvelée.

L’habillage sonore a été composé par le designer sonore Alex Barnowski : il est basé sur les même deux notes, déclinées d’un ident à l’autre.



L’habillage autopromo reprend les visuels des idents : celui-ci « s’ouvre » en début de bande-annonce et « se referme » à la fin en suivant la courbe du chiffre « 2 ».

Il y a quarante ans jour pour jour, le 20 septembre 1978, FR3 diffusait la toute première édition du Soir 3. France 3 célèbrera ce jeudi soir cet anniversaire à travers une édition spéciale d’une heure dans laquelle Francis Letellier recevra quatre anciens présentateurs.

lenodal vous propose de (re)découvrir quelques génériques emblématiques de ce rendez-vous d’information du soir.



Lancé en 1978 par Jean-Marie Cavada, alors le directeur de l’information de FR3, le Soir 3 s’impose très vite comme une marque forte de la troisième chaîne. Dans les années 80, le Soir 3 se distingue des autres rendez-vous d’information de la chaîne (en particulier le 19/20) par des génériques spécifiques. On notera la présence quasi systématique du logotype de la chaîne.

Ces génériques s’inscrivent pleinement dans les tendances de l’époque, avec l’usage d’effets visuels en 3D.



À partir des années 90, l’habillage info de FR3 gagne en cohérence : le Soir 3 est doté du même générique que les autres éditions d’information de la chaîne.



En 1992, FR3 devient France 3. La chaîne adopte une nouvelle typographie (la Franklin Gothic), un principe graphique basé sur un découpage de l’image en trois bandes horizontales et des compositions mêlants images et jeux typographiques (voir notre article). On retrouve ainsi ces constituantes de l’identité de la chaîne dans plusieurs génériques du Soir 3.

Entre 1992 et 1994, le journal est animé par Christine Ockrent. La marque évolue : le « 3 » s’efface pour laisser le jour de diffusion apparaître dans le nom du journal.



En 2001, un nouveau générique réalisé en images de synthèse est mis à l’antenne. Ce générique évoluera légèrement en 2002, lorsque le groupe France Télévisions adopte son nouvel habillage : l’inscription « Soir 3 » passera de la Franklin Gothic à l’Heldustry.



En 2003, France 3 lance un tout nouvel habillage pour ses éditions d’information, imaginé par l’agence View. Les nouveaux génériques font apparaître des paysages en images accélérées — pour le Soir 3, un coucher de soleil sur une ville. Ce générique évoluera légèrement trois ans plus tard, avec la mise en place d’un nouveau sonore.



À partir de 2006, le Soir 3 s’installe sur le l’émission Ce soir (ou jamais !) : le générique met particulièrement en valeur le décor, les coulisses, l’installation du présentateur…



Le générique du Soir 3 évolue en 2008, avec la mise en place d’un nouvel habillage info pour la chaîne conçu par l’agence Gédéon — le journal est diffusé pour la première fois en 16/9 un an plus tard. Le journal connaît une nouvelle évolution en 2010, avec un visuel imaginé par l’agence Demoiselles.



En 2013, France 3 lance le Grand Soir 3 : le journal, présenté par Patricia Loison et Louis Laforge, voit sa durée étendue à une heure. Pour mettre en valeur cette nouvelle formule, le journal retrouve un générique visuel et sonore spécifique.



2018 voit le retour de la marque Soir 3. Un nouvel habillage info est mis à l’antenne pour l’ensemble des éditions de la chaîne : il adopte la Brown, la nouvelle typographie corporate du groupe France Télévisions (voir notre article) ainsi qu’un sonore remixé. Les génériques abandonnent un visuel purement graphique pour un assemblage de vues de paysages.