Depuis janvier 2011, la chaîne de télévision musicale allemande Viva a procédé à une refonte complète de son identité visuelle, avec pour signe le plus marquant une évolution de son mythique logo.
Tout un symbole. Après 17 ans de bons et loyaux services, la chaîne détenue par le groupe Viacom (lui-même propriétaire de MTV) change son célèbre logo aux quatre triangles inversés et va encore plus loin dans le concept de l'écriture géométrique.
Exit les rondeurs de l'ancien logo et la différenciation de coloris pour le "i" en contour triangulaire, le nom Viva s'affirme désormais tout en triangles retournés identiques et parfaitement angulaires. Pari audacieux pour les créateurs de ce rebranding, qui misent donc sur la réputation de la marque en simplifiant complètement le nom "Viva" jusqu'à en faire un symbole.
C'est de ce nouveau triangle stylisé que part toute la nouvelle identité : "Tout devient plus anguleux : les quatre triangles se transforment en une entité, qui devient la nouvelle forme centrale. Le nouveau Viva est sûr de lui, et veut le montrer." Et cette assurance se retrouve sur le logo permanent, placé en haut à gauche, inscrit en effet miroir : Viva est visible dans l'invisible et se reflète dans le monde qui l'entoure. En haut à droite, le "travelguide" reprend la forme triangulaire caractéristique de l'habillage et s'adapte au contenu affiché (programmes et rendez-vous à venir, émissions diffusées).
Le nouveau Viva se pare également d'une nouvelle typographie : la Dreieque, conçue spécialement pour la chaîne. Visuelle, claire, lisible, elle s'étend d'elle-même dans tout l'habillage. Le détail qui fait toute la différence : la ponctuation ":"pour les mentions d'horaires prend elle aussi la forme de triangles.
La nouvelle identité de Viva est mixte, et trouve un compromis intéressant entre la création et le réel. Mouvements 3D, s'emmêlent ainsi avec prises de vues en pleine nature ou en studio : "Le nouveau Viva, c'est comme vous et moi : des tranches de vie dans les idents. Les gens ont une place centrale dans l'habillage."
A noter la participation conjointe de plusieurs agences françaises dans ce rebranding audacieux.
Crédits Agence : MTV Networks Germany GMBH - Directeur créatif : Dinko Lacic - Idée et concept : Dinko Lacic, Justin Kruse, Robert Brodmüller, Joffrey Jans - Directeurs artistiques : Robert Brodmüller, Justin Kruse - Régie : Laurence Ellis, Dinko Lacic, Robert Brodmüller - Photographie : Laurence Ellis - Typographie & Logos : Bureau Lombardo - Postproduction : Justin Kruse, Robert Brodmüller, Joffrey Jans - Producteur exécutif : Patrick Skerlec - Production : Good Guys Entertainment - Musique : The Naked & Famous - Showpackagings : umeric.com, divisionparis.com, peppermelon.tv, zeitguised.com, zhestkov.com, patrickbecher.com, mathematic.tv, mariolombardo.com, lestelecreateurs.com
Afficher les commentaires en
(Vue non groupée | Vue groupée)
Je trouve ce nouvel habillage vraiment magnifique. C'est très original et j'adhère totalement. Le DSK est assez amusant puisqu'il reprend en fait une partie de l'écran (difficile à expliquer, désolé). Dommage que les synthés utilisés pour faire téléphoner les téléspectateurs (du genre horoscope, signification de la date de naissance, des prénoms, etc) soient si imposants et moches ...